疊影迷情之109 談談有關汽車的廣告片

談談有關汽車的廣告片 Let’s talk about the Cars’ Programmercial

數周前香港無線電視台舉行了最佳廣告頒獎典禮，節目不堪一提，精彩的廣告片實在如鳳毛麟角，亞洲電視台舉辦的最佳廣告片選舉又即將登場了，我再提不起興趣去看。

廣告片英文是Commercial，至於本文英文標題之Programmercial一詞是節目Program和廣告片Commercial的混合體。

一段半分鐘的廣告片無論構思、意念、過程都製作得一絲不苟，論時間長短，比電影有過之而無不及，要在短短三十秒內傳遞一個信息，闡述一個故事，還要吸引人看，更要看多少遍也不生厭，也實在是絕不容易。

許多當今的大導演都是從拍廣告片出身的，也有許多導演有空檔時會去拍廣告片視為遊戲之作，例如列尼史葛兄弟就是拍廣告片而晉身影壇當上導演。

經典兼好看的廣告片也有不少，要說的可能要寫上數萬字也未必能說得了，這裡先拿與汽車有關的廣告片來開涮。

最為經典的是在2002年由BMW汽車公司出資拍攝的八輯廣告片，不但耗資龐大，還動用了八位電影名導演各拍一輯，總題名為「司機The Driver」，每輯有獨立故事，由奇里夫奧雲Clive Owen為每輯的主角。
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八輯短片廣告片都不長於二十五分鐘，八位導演內中國人佔了三位，是吳宇森、李安和王家衛，可說是中國人的光榮。而第一輯的「脈搏躍動Ticker」導演是祖卡拉漢Joe Carnahan，此君是「通天奇兵The A Team」大電影的導演，其餘是東尼史葛Tony Scott、佳列治Guy Ritchie、拍過「巴別塔Babel」的墨西哥籍導演亞積安盧岡拉薩Alijandro Gongalez和尊法蘭根海瑪John Frankenhemier，他最擅長拍飛車追逐的動作片，代表作有由羅拔迪尼路Robert De Niro與尚連奴Jean Reno合演的「浪人Ronin」，這輯短片是他最後遺作。

在這輯廣告片裡吳宇森拍的「人質Hostage」最大陣仗，子彈橫飛，特警隊衝鋒陷陣，論好看祇是一般貨色，也可說是他一貫作風，看了很快就如過眼雲煙，腦海裡不留殘餘痕跡，反而王家衛拍的「追蹤The Follow」也有他一貫的悠閒情調，拍拍水杯的光影，路邊咖啡室的雅趣，悠哉悠哉，懶洋洋的，沒有什麼故事，說的祇是富商派人跟蹤他的嬌妻，但看著就是享受那份閒情逸致。

而李安拍的「選擇人The Chosen」也是涉及綁票打鬥，但他是輕駕就熟，把故事說得流暢幽默，短小精悍，故事是說奇里夫奧雲的司機去接一個小喇嘛(是由李安的小兒子扮演)，他把小喇嘛送到目的地交給其他喇嘛就完成任務，小喇嘛登車時給他一個布錦囊，叫他稍後才能打開看，那知道他到了目的地，交給其他喇嘛時發現對方竟穿著牛仔靴，他心知有異，潛進屋內與假喇嘛搏鬥，把小喇嘛救回來，他也額頭受傷掛了彩，總算是大功告成，當他打開錦囊時，發現裡頭祇有一片膠貼，而膠貼是印著「變形俠醫Hulk」的漫畫人像，他含笑地把膠貼貼在傷口上，而當年李安正是在籌備拍變形俠醫，真的幽默。

短短數十秒的廣告片最好是具幽默感，才令人一看難忘。

要說具特色與汽車有關的廣告片很多，在此祇能略說幾部，有一部是一男一女坐著福士轎車內，男的駕車，女的坐在旁邊座位睡著了，男的老是聽見有「滴答」響，他在夕陽餘暉下把車子開到鄉間一間簡陋的修車房去，而修車司傅是個老頭子，兩人打開車廂，詳細檢查一番也找不出「滴答」響的來源，後來老司簿靈機一動，拿出潤滑油來，打開車門，就在那盹著女士的一對耳環上滴下了潤滑油，車子在晚霞中繼續開啟，再沒「滴答」響聲了，廣告是表達出福士汽車的性能良好，發生的任何問題不是在汽車上，真的既幽默又高招。

另外一部與開車子有關的廣告片也很有趣，一家五口坐在車子裡，父母親坐在前排，後面是三個「化骨龍」小鬼頭，他們正舔著冰棒，父親是司機，車子在紅綠燈前停住了，三個小鬼頭在後面吱吱喳喳，反而前排的夫婦默然不語，男的是個胖子在採礦、挖鼻孔，突然小鬼說：「轉綠色了。」男人馬上開車，祇聽見隆然巨響，他們的車子撞上了前面的車子，此時廣告標語出來了：「我們的三色冰棒令你有意想不到的遭遇。」

泰國導演最近拿了康城最佳影片導演大獎，我也看過不少泰國片，其中不乏佳作，有一部歷史大作叫「暹羅白雪公主」，拍的是泰國皇宮內勾心鬥角，相當出色，容後再談，泰國有一段廣告片也很幽默，拍的是一對年老夫婦在車子裡，男的負責開車，女的在旁領路，女的不斷的說：「十二時、六時正、二十五分、十五分。」那是飛行員指示方向的術語，男的老頭子跟著她說的指示開車，一個長鏡頭，看見汽車開得左搖右擺，廣告標語出來了：「我們要有公德心，遛狗的請把自己的寵物狗糞便清除乾淨。」原來這是政府拍的宣傳片，那對夫婦就是開著車子躲避輾過路上的殘餘物，真的絕倒，人家政府拍的宣傳片也如此幽默，反觀我們香港人就是欠缺了一份幽默感，政府拍的宣傳片就是硬推銷，欠缺的是一份開放的態度和點子。

最近在網上看到一段馬來西亞政府拍的宣傳片也十分好笑，而且有點詭異，充滿黑色幽默，開始時是在晚上一個女人獨自開車子在公路上走，驀地她打了一個噴嚏，她伸手往後面座位摸索，去拿衛生紙擦鼻子，倏忽有一隻白袖的手把一張衛生紙遞給她，她回頭一看，花容失色，後面座位是一隻披頭散髮，一臉蒼白的女鬼正對她呲牙微笑，還撲前來要噬咬她的粉頸，嚇得她急煞車，蓬隆一響，車前玻璃破裂，接上長鏡頭，那白袍女鬼被摔出車外，坐在馬路上，而車子倒開長揚而走了，這時有另外一隻穿著白袍的胖鬼飄過來，一手狠打著女鬼的頭，叱罵道：「這教訓你以後坐車子要扣上安全帶。」簡直是妙不可言。

還記得以前看過一部也是美國政府宣傳片，一輛汽車風馳電掣在晚上公路上亂闖，險象環生，警察車隨即而至，把車子攔阻下來，坐摩托車的交警下了車，走到汽車旁一看，見是一隻猴子坐在駕駛座上向他張嘴微笑，駕駛座旁是泰山打扮的男壯漢，已醉得不醒人事了，廣告標語出來說：「別醉酒駕駛，情況就如同你把生命交給一個不懂駕駛車子的動物一樣危險。」

有一段好久以前的與汽車有關的廣告，兩個戴著眼鏡的老婦坐在車裡，一人負責開車，駕駛者低蹲著頭，瞇起眼睛看著前路，前面一望無際，廣闊無涯，她對旁邊的老伴說：「哪有這麼闊的公路呢？」鏡頭一轉，一隻龐大的747飛機在她們的車子頭上飛過，跟車子距離祇有幾尺，原來她們的車子就是誤開進機場跑道上，廣告術語來了：「我們會為顧客配最適合的眼鏡。」這也算絕了。

當然還有很多精彩的汽車廣告片，但今天祇說有幽默感的，這也寫了兩千數百多字，要再說，也祇好下回分解了。

(2010年5月28日)